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為何意大利葡萄酒沒有獲得預期的高速增長?

時間:2019-03-15 18:08:47來源:www.fffbgs.live 作者:藍菲酒業 點擊:

  近日,意大利葡萄酒市場觀察組織(Osservatorio Vinitaly-Nomisma Wine Monitor)公布了2018年度各主要葡萄酒生產國的出口情況統計報告。報告中的數據顯示:2018年意大利葡萄酒出口額為62億歐元,較2017年度增長3.8%;法國葡萄酒出口額為95億歐元,相比2017年度增長4.8%;西班牙葡萄酒出口額超過30億歐元,相比2017年度增長5.2%。

  2018年度的意大利葡萄酒出口額增速,低于近10年的平均值(5.4%)。造成增速放緩的主要原因,是意大利對德國、瑞士、日本和美國的葡萄酒出口額增長放緩,其中對德國的出口變化較大。

  世界葡萄酒總消費量從2001年的2.28億百升增加到2017年的2.43億百升。在這17年間,中國市場的葡萄酒消費量增加了一倍多,美國是目前世界最大的葡萄酒消費市場,年消費3260萬百升葡萄酒,占全球葡萄酒總消費量的13%。

  此外,從2001年到如今,世界葡萄酒市場的出口總量和出口總額方面都有強勁增長。

  世界葡萄酒市場的出口總量,從2001年的6500萬百升,增加到2017年的1.08億百升(與2016年相比增長3.4%)。世界葡萄酒市場出口總額,從2001年的120億美元,增加到2017年的304億美元(與2016年相比增長4.8%)。2018年,國際葡萄酒市場總貿易額則達到了310億歐元。(信息來源:國際葡萄與葡萄酒組織OIV)。
 

葡萄酒
 

  既然葡萄酒市場正欣欣向榮,為何意大利并沒從中獲得預期的高速增長?

  這個反差顯然是由多方面原因導致的:

  1、意大利并沒有一個統一的葡萄酒宣傳體系,在消費者需求改變時未能及時做出反應。

  2、在意大利起泡酒在全球不斷擴大市場份額的同時,意大利靜止葡萄酒面臨的市場競爭逐漸加劇。

  3、意大利葡萄酒企業對網絡銷售這一十分有前景的銷售渠道不夠重視,投資不足。

  葡萄酒經濟觀察委員會(Ovse-Ceves)在2018年進行了關于葡萄酒網絡銷售的調查項目,調查結果顯示,與其他主要葡萄酒生產國相比,意大利在葡萄酒電商渠道的拓展工作,處于落后的地位。

  2017年,法國葡萄酒網絡銷量占葡萄酒總銷量的10%,西班牙占8%,德國占5%,而意大利的僅占0.5%。雖然意大利葡萄酒的網銷市場相比其他國家顯得落后,但自2015年起也在不斷的發展,在2015-2018這三年里,意大利葡萄酒的網絡銷售總額從第一年的400萬歐元,上升至2018年度的2500萬歐元。預計在2023年,意大利葡萄酒網絡銷售總額,可以達到2億歐元。
 

葡萄酒
 

  那么意大利的葡萄酒企業為何不重視網銷平臺呢?這主要是因為意大利的數字化普及率不高所導致的。

  DESI(數字經濟和社會指數)是用于衡量歐盟國家“數字化議程”完成度的指數,2018年的DESI指數顯示:意大利的數字化程度在歐盟28個國家中排名25;在“網絡連通性”領域排名26;在“人力資本”領域排名25;在“技術集成“領域排名20;在“網絡使用率“領域排名27;在“數字公共服務設施”領域排名19。顯然,意大利在歐盟國家里落后的數字化系統,影響了意大利企業家在電商領域的投資機會。

  簡單說,因為意大利葡萄酒企業沒能跟上葡萄酒市場數字化的發展趨勢,所以有可能被競爭者搶走葡萄酒出口市場中的部分蛋糕。

  盡管意大利葡萄酒電商并沒有停止發展,但要縮短其與搶先占領市場的競爭國的差距并不簡單。在網絡銷售和電子商務領域,意大利一定不能掉以輕心,因為全球范圍內電商的發展速度,是線下市場的四倍,網絡銷售是葡萄酒市場的未來。

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